Özel Etiket (Custom Label) Nedir?

Ürün listeleme reklamlarında bütçe optimizasyonunun en önemli aracı, ürünlerinizi en doğru şekilde segmentlere ayırmaktır.

📌 Ürünleri belirli gruplara ayırarak bütçenizi ürünler ve kanallar arasında daha verimli bir şekilde yönetebilirsiniz.
📌 Bu sayede gereksiz pazarlama bütçesi harcamalarını önleyerek değer yaratabilirsiniz.
📌 Bu segmentasyonu özel etiketler (custom labels) kullanarak gerçekleştirebilirsiniz.

Özel Etiket Kullanımının Temeli

✅ Öncelikle düzenli, eksiksiz ve iyi tasarlanmış bir ürün feed’ine sahip olmak gerekir.
✅ Özel etiketler, ürünlerinizi daha ayrıntılı alt kategorilere ayırmanıza ve ürün listeleme reklamlarında varsayılan olarak bulunmayan farklı bilgiler eklemenize olanak tanır.

Özel Etiket Kullanım Örnekleri

📌 1. Google Analytics Metrikleri
Google Analytics verilerini ürün feed’inizle birleştirerek, yüksek trafik alan ancak dönüşüm sağlamayan ürünleri hariç tutabilirsiniz.

➡️ Örnek:
🔹 Yüksek trafik alan ancak hiç dönüşüm getirmeyen ürünleri filtreleyerek gereksiz bütçe harcamalarını önleyebilirsiniz.

📌 2. Satış ve Stok Durumu
Google Analytics verilerini stok bilgileriyle birleştirerek farklı ürünleri önceliklendirebilir veya geri plana atabilirsiniz.

➡️ Örnek:
🔹 Düşük stok seviyesine sahip ürünler
🔹 Yüksek stok seviyesine sahip ürünler
🔹 Düşük stok devir hızı (satılan miktara göre)
🔹 Yüksek stok devir hızı

📌 3. Fiyat Optimizasyonu
Ürün feed’inizdeki fiyat ve indirimli fiyat bilgilerini geçmiş verilerle birleştirerek, yüksek indirimli ürünleri öne çıkarabilir veya çok düşük fiyatlı ürünleri hariç tutabilirsiniz.

➡️ Örnek:
🔹 Geçen aya göre daha yüksek indirim oranına sahip ürünleri daha fazla tanıtabilirsiniz.
🔹 Çok düşük fiyat aralığındaki ürünleri hariç tutarak reklamların kârlılığını artırabilirsiniz.

📌 4. Diğer Kullanım Alanları
Özel etiketleri şu gibi alanlarda da kullanabilirsiniz:
✅ Alt kategoriler (sub-categories)
✅ Mevsim bilgileri
✅ Kampanya bilgileri
✅ Kâr marjı (profit margin)
✅ ROAS (Reklam Harcama Getirisi)

📌 Önemli Not:
⚠️ Maksimum 5 özel etiket oluşturabilirsiniz.
⚠️ 1.000 farklı değere kadar kullanabilirsiniz.
⚠️ Bu yüzden özel etiketlerinizi belirlerken iş hedeflerinizi ve Google Analytics, ürün feed ve reklam platformu verilerini iyi analiz etmelisiniz.

Özel Etiket Örneği: Moda E-Ticaret Sitesi

Diyelim ki bir moda e-ticaret satıcısısınız ve ürünlerinizi mevsime göre satmak istiyorsunuz.

➡️ Custom_label_0: Mevsim (Kış, İlkbahar, Yaz, Sonbahar)
➡️ Custom_label_1: Satış Hızı (En çok satan, az satan)
➡️ Custom_label_2: Ürün Çıkış Yılı (Vintage, Yeni Sezon)
➡️ Custom_label_3: ROAS Segmentasyonu (3 < ROAS, 8 < ROAS, 13 < ROAS)
➡️ Custom_label_4: Kâr Marjı (Yüksek kâr marjı, Düşük kâr marjı)

Özel Etiket Kullanmanın Avantajları

🚀 Daha iyi analiz yapma imkanı:
🔹 Farklı ürün gruplarınızı daha iyi anlayabilir ve performanslarını karşılaştırabilirsiniz.

🚀 Bütçe optimizasyonu:
🔹 Tekliflerinizi (bidding) özel etiketler sayesinde daha iyi yönetebilirsiniz.
🔹 En çok satan ürünlere daha fazla bütçe ayırabilir, düşük performanslı ürünlere yapılan harcamaları düşürebilirsiniz.

🚀 Pazarda rekabet avantajı sağlama:
🔹 Özel etiketler sayesinde rakiplerinizin fiyatlarına göre kendi fiyatlarınızı optimize edebilirsiniz.
🔹 Daha iyi bir fiyat aralığı sunarak pazarda lider konuma geçebilirsiniz.

🚀 Deneme ve optimizasyon alanı yaratma:
🔹 Farklı etiketler ve segmentler oluşturarak, farklı teklif stratejileri ile deneyler yapabilirsiniz.

🚀 Düşük performanslı ürünleri belirleme:
🔹 Tersine düşünerek, yüksek tıklama başına maliyet (CPC) veya düşük dönüşüm oranına sahip ürünleri tespit edebilir ve reklamlarınızdan kaldırabilirsiniz.
🔹 Bütçeyi gereksiz harcamalardan kurtarıp daha değerli alanlara yönlendirebilirsiniz.

Sonuç: Özel Etiketler ile Daha Etkin Reklam Stratejisi

✅ Reklam bütçenizi en iyi şekilde optimize edin.
✅ Ürünlerinizi daha detaylı segmentlere ayırarak verimli reklam harcamaları yapın.
✅ Hangi ürünlerin en iyi dönüşüm sağladığını görün ve bütçenizi ona göre yönlendirin.

🚀 Özel etiketler ile reklam harcamalarınızı daha verimli hale getirerek kârlılığınızı artırabilirsiniz!