Google Shopping Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin Rehber

Google Ads, perakendecilerin işlerini büyütmek için en önemli platformlardan biridir.

📌 Başarılı bir kampanya için en önemli unsur, bütçenizi en iyi performans gösteren ürünlere harcamaktır.
📌 Daha fazla dönüşüm almak ve yüksek CPC’lerden kaçınmak için Google Shopping kampanyalarınızı nasıl optimize edebileceğinizi inceleyelim.

1️⃣ Feed Kalitesi: En Önemli Adım

Google Shopping kampanyalarınızın başarısı, ürün feed’inizin kalitesine bağlıdır.

📌 Google, reklamlarınızı oluştururken ürün feed’inizdeki bilgileri kullanır.
📌 Feed’iniz ne kadar kaliteli olursa, doğru müşterilere ulaşma şansınız o kadar yüksek olur.

En yaygın feed sorunları şunlardır:
🚫 Yanlış veya düşük kaliteli görseller
🚫 Eksik veya düşük performanslı başlıklar (Title)
🚫 Yetersiz ürün açıklamaları (Description)
🚫 Yanlış veya güncellenmemiş fiyatlandırma (Price)

✔️ Çözüm:
🔹 Google Shopping kampanyalarınızı başlatmadan önce, hataları önlemek için ürün feed’inizi eksiksiz ve optimize edilmiş hale getirin.
🔹 Bir feed yönetim aracı kullanarak feed’i düzenli olarak güncelleyebilirsiniz.

2️⃣ Kampanya Yapınızı Optimize Edin

🎯 Hedefiniz, reklamlarınız üzerinde maksimum kontrol sağlamak olmalıdır.

📌 Her ürün için tek bir teklif belirlemek yerine, farklı ürünler için farklı teklifler belirleyerek daha verimli yönetim sağlayabilirsiniz.
📌 Google Ads, ürünlerinizi gruplamanıza olanak tanır, ancak nasıl grupladığınız tamamen sizin stratejinize bağlıdır.

✅ Ürünleri şu kriterlere göre bölebilirsiniz:
✔️ Ürün tipi (Product Type)
✔️ Google Ürün Kategorisi (Google Product Category)
✔️ Marka (Brand)
✔️ Özel etiketler (Custom Labels)

📌 Sezon indirimleri ve kârlılık gibi ek veri kaynaklarıyla feed’inizi zenginleştirmek, reklam performansınızı artırabilir.

3️⃣ Favori Ürünleriniz Her Zaman En İyi Seçenek Olmayabilir

🎯 En iyi satan ürünler için teklif artırmak yaygın bir uygulamadır, ancak bu her zaman en iyi strateji olmayabilir.

✔️ Bütçenizi doğru şekilde harcadığınızdan emin olmak için:
🔹 Favori ürünleriniz ile diğer ürünleri karşılaştırın.
🔹 Tamamlanan dönüşümleri (conversion), CPA ve diğer metrikleri analiz edin.
🔹 Bazı ürünler, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almadan da iyi performans gösterebilir.

4️⃣ Parlayan Yıldızlar vs. Düşüşteki Ürünler

📌 Bazı ürünler yüksek satış hacmine sahipken, bazıları ilgi çekse de dönüşüm getirmeyebilir.

✔️ Ne yapabilirsiniz?
➡️ Raporlar > Shopping > İlgili bir ürün özelliği seçin
➡️ Filtreleri kullanarak hangi ürünlerin yüksek dönüşüm sağladığını belirleyin.
➡️ Lüks bir ürün satıyorsanız, 150 tıklama bile “parlayan yıldız” olabilir – sektörünüze göre değerlendirin.
➡️ Kârlılığı düşük veya CPC’si çok yüksek ürünleri düşüşteki ürünler olarak belirleyin ve bütçenizi bu ürünlere harcamayın.

🚀 Strateji:
✔️ Parlayan yıldızlara daha fazla teklif verin (bid artırın).
✔️ Düşüşte olanları azaltın veya hariç tutun.

📌 Bu süreci otomatikleştirmek için CRWizard gibi bir araç kullanabilirsiniz!

5️⃣ Negatif Anahtar Kelimeler ile Bütçenizi Optimize Edin

📌 Google Shopping kampanyalarında anahtar kelimeleri doğrudan belirleyemezsiniz, ancak negatif anahtar kelimeler ekleyerek gereksiz tıklamaları engelleyebilirsiniz.

🎯 Örnek:
🔹 Trekking ayakkabıları satıyorsunuz, ancak "günlük ayakkabı" arayan bir kullanıcı ürününüzü tıklarsa, bu bütçeniz için kayıp olur.
🔹 “Günlük” kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyerek, "günlük ayakkabı" aramalarında görünmemeyi sağlayabilirsiniz.

✔️ Negatif Anahtar Kelimeleri Tanımlamak İçin:
➡️ Anahtar Kelimeler > Detaylar > Arama Terimleri > Tümü
➡️ Reklamlarınızı tetikleyen tüm terimleri inceleyin.
➡️ Bütçeniz için gereksiz olan kelimeleri negatif anahtar kelime olarak ekleyin.

6️⃣ Teklif (Bid) Ayarlamalarınızı Optimize Edin

📌 Tüm tıklamalar eşit derecede önemli değildir.
📌 Teklif ayarlamaları yaparak, reklamlarınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini kontrol edebilirsiniz.

✅ Dikkate almanız gereken ayarlama türleri:

✔️ Konum (Location):
➡️ Farklı bölgelerde farklı performans gösterebilir.
➡️ Daha rekabetçi bölgelerde teklifleri artırabilirsiniz.

✔️ Cihaz (Devices):
➡️ Satışlarınızın hangi cihazlardan geldiğini analiz edin.
➡️ Örneğin, masaüstü satışlarınız daha fazlaysa, masaüstü cihaz tekliflerini artırabilirsiniz.

✔️ Zamanlama (Schedule):
➡️ Belirli gün veya saatlerde daha fazla satış yapıyorsanız, o zaman dilimlerinde teklifleri artırabilirsiniz.
➡️ Raporlar > Görünüm > Zaman > Haftanın günü veya saat dilimi seçeneklerini kontrol edin.

7️⃣ Google’ın Algoritmasını Anlayarak Değişiklik Yapın

📌 Google, kampanyalarda aşırı değişiklik yapılmasını sevmez.

🚫 Bir seferde çok fazla değişiklik yapmak kampanyanızın performansını olumsuz etkileyebilir.

✔️ Strateji:
🔹 Tekliflerinizi bir anda %20’den fazla artırmayın veya azaltmayın.
🔹 A/B testleri ile en iyi optimizasyon değişikliklerini belirleyin.

8️⃣ Google Kurallarına Uyum Sağlayın: Ceza Almaktan Kaçının

📌 Google’ın kurallarını ihlal etmek, ürünlerinizin görünürlüğünü kaybetmesine neden olabilir.

✔️ Ne yapmalısınız?
🔹 Google Merchant Center’dan gelen uyarıları takip edin.
🔹 İçerik veya görsel hatalarınızı hızlıca düzeltin.
🔹 Kuralları ihlal etmemeniz için Google’ın politikalarını düzenli olarak gözden geçirin.

Özet: Google Shopping Kampanyalarınızı Maksimum Verime Ulaştırın

✅ Ürün feed’inizi kaliteli hale getirin ve düzenli güncelleyin.
✅ Kampanya yapınızı optimize edin ve farklı segmentlere ayırın.
✅ Favori ürünlerinize gereksiz bütçe harcamaktan kaçının.
✅ Parlayan ve düşüşte olan ürünleri belirleyerek teklif stratejinizi geliştirin.
✅ Negatif anahtar kelimeler ile bütçenizi koruyun.
✅ Konum, cihaz ve zamanlama bazlı teklif ayarlamalarını yapın.
✅ Google’ın algoritmasını anlayarak dikkatli değişiklikler yapın.
✅ Kurallara uyum sağlayarak ceza almanızı önleyin.

🚀 Bu stratejileri uygulayarak, Google Shopping kampanyalarınızı daha verimli hale getirebilir ve yatırım getirinizi (ROAS) artırabilirsiniz!

‍